由于消费人口基数大，消费认知及使用成本相对较低，面膜产品几乎已成为美妆消费者“用完即屯”的生活必须品，品牌能够借由面膜品类的高渗透率特性快速扩大市场规模并站稳脚跟。但随着入局者的增加、护肤需求的升级，面膜赛道的竞争变得复杂。

△膜法世家展位

“今年参展的目标就是对外展现出品牌在全渠道尤其是线下渠道的拓展决心。”

2023年5月12-14日，备受美业人士瞩目的第27届上海美博会在上海新国际博览中心举行。专研面膜16年的膜法世家首次以展商身份参与了此次行业盛会，公布了最新的门店形象与产品形象，并带来了品牌最新的科研成果。

“我们的目光将聚焦于产品更精尖的技术研究，如生物科技和临床功效、皮肤医学的应用，更重要的是，基于这些领域将中国特色药用植物成分以安全有效的、不同产品的形式提供给消费者，通过科技力量更细分的功效和针对性，为满足消费者护肤需求提供全方位保障。”

透过展会，膜法世家更希望行业看到品牌更深层次的价值传达，齐心协力为国货美妆赋予科技力量与中国文化内涵，共同推动中国化妆品行业高质量发展。

“成分+形态”双创新，

三大面膜新品功效“炸裂”

“过去一年，我们面临的最大困难是市场的不确定性及消费总体下行趋势。”膜法世家相关负责人在美博会现场接受C2CC传媒X新妆采访时表示，为了应对市场变化，膜法世家在产品端从成分到配方到包装视觉进行了彻头彻尾的升级改进，同时立足于消费者需求，做了很多差异化的成分与创新产品形态尝试。

首次参展美博会，膜法世家最大的亮点就在产品端。

△膜法世家第九代绿豆清洁泥膜

本次展示的膜法世家首创单品绿豆泥浆面膜全新升级为第九代绿豆清洁泥膜，具备三大专利成分和三重技术加持，创新添加膜法世家与华南理工大学联合研发的独家成分专利绿豆皮提取物和专利有机绿豆发酵液，使产品活性更高，抗氧化效果高于维生素C近6倍。以及添加华中科技大学联合研发的纳米水杨酸（水杨酸温和包裹）实现靶向渗透，作用到肌肤深层。

此外，还复配了专利草本控油组方、苦参根提取物、5000目微米级高岭土泥浆、MF专利积雪草、烟酰胺、VC衍生物等，以更温和的方式实现清油光、清毛孔的功效。

其实，在此次升级之前，堪称“镇店之宝”的绿豆清洁泥膜稳坐16年膜法世家销量TOP榜，以卓越的质量深受用户好评，16年全渠道累计销售超1100万瓶，更斩获多重荣誉。

△膜法世家小蓝仓水光修护面膜

在膜法世家的展位上，小蓝仓水光修护面膜也吸引了一众逛展观众的注意力。

据膜法世家现场负责人介绍，这款新品集聚了4大核心卖点：

其一、采用独特水晶冰丝膜布，更具透气性、吸收性、服帖性；其二、精华仓+面膜仓，独立分仓包装设计锁鲜更鲜活；其三、2大核心微囊包裹成分，实现“水光”与“修护”高配CP；其四、应用了膜法世家突破性微囊包裹技术。

C2CC传媒X新妆进一步了解到，2大核心微囊包裹成分分别是专利5重微囊玻尿酸*（指通过微囊包裹技术包裹的5重玻尿酸）和微囊蓝铜胜肽。其中，专利5重微囊玻尿酸*可以实现5重渗透更补水的效果，微囊蓝铜胜肽可以实现修护力提升50%。

此外，小蓝仓修护面膜还复配3大明星成分：神经酰胺NP、胶原蛋白*（水解胶原）、99%高纯度*烟酰胺（99%表示原料纯度非产品添加量），以增强肌肤屏障，提亮肤色抗暗沉。

△膜法世家鱼腥草舒缓安润面膜

在5月重磅上市的膜法世家鱼腥草舒缓安润面膜也备受关注，该产品是膜法世家与三大高校四大实验室（贵州医科大学药用植物功效与利用国家重点实验室、贵州医科大学天然药用植物功效开发与化妆品应用联合实验室、华南理工大学华南协同创新研究院、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心）共同研发的重量级新品。

据了解，该新品以“鱼腥草安肤素*（指鱼腥草HOUTTUYNIA CORDATA提取物、丁二醇 ）”为核心成分，同时复配3大专利成分：专利积雪草复合植萃+专利神经酰胺E+专利微囊包裹玻尿酸钠，主打“舒缓褪红、修护屏障、补水保湿”功效。

其中，鱼腥草是中国药用植物界特有成分，膜法世家选取的产自贵州安顺的鱼腥草活性成分含量更高；为了更容易被皮肤吸收，又能保留植物中原有的天然活性成分，富集活性成分，膜法世家通过微生物经自然发酵后过滤，提纯得到鱼腥草安肤素*。

用科技破译自然，

联合4大高校抢占科研制高点

创新为本，科研为基。中国美妆产业正在努力补齐科学研究和市场脱节的短板，加快产学研的跨界合作与渗透。

膜法世家亦是如此，一方面，精进自主研发实力；另一方面，与江南大学、华南理工大学华南协同创新研究院、华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心、贵州医科大学分别建立了联合实验室，还与华西医院达成长期战略合作关系，构建完善的产、学、研、医体系。

基于此，膜法世家在配方、成分、技术等方面的科研创新上，已经有了多项突破性成果。

“鱼腥草安肤素”便是由贵州医科大学药用植物功效与利用国家重点实验室提供功效研究方向支持，膜法世家x贵州医科大学天然药用植物功效开发与化妆品应用联合实验室&华南理工大学创新研究院共同开发的中国特色药植原料。

用户说推出的《2023年面膜趋势洞察白皮书》中提到，在面膜制备技术上，消费者的关注度也在持续上升，数据显示，2022年“面膜技术”相关关键词声量超过3.5亿，同比上升57.3%，相关企业的重视程度也在逐年提高。目前，市面上辅助克服透皮阻碍，保证成分高活稳定的面膜技术主要有三种：促渗透技术、乳化技术、冻干技术。

膜法世家×华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心联合研发的小蓝仓水光修护面膜，就应用了纳米微囊包裹技术，该技术的优势，就是解决分子大、补水修护成分难渗透的痛点。实验数据证明，包裹后的微囊活性成分粒径更小，约为毛孔的1/8000，具有更强的渗透吸收力。

△四大高校合作挂牌图片

16年来，膜法世家探索出了其独特的道路，坚持用中国特色植物原料 x 皮肤科学技术 x 天然高效的配方成分，获得了114项荣誉奖项、35项核心专利、19项美白特证以及1000多个自主研发单品配方。

渠道运营向下扎根，

2023持续拓展线下渠道

2023年，膜法世家应对市场的不确定性，不仅在科研技术、产品成分、形态上做出了创新迭代，也在渠道端进行了优化与资源的重新配置。尤其在线下，今年美博会将是膜法世家拓展线下渠道的重要节点。

众所周知，线下渠道是国货品牌发展起来的重要土壤，随着新渠道的崛起，线下渠道经历了阵痛期，甚至有部分品牌撤离线下渠道。但是，线下渠道依然有线上渠道无法替代的巨大价值，且大有可为。相较线上的无触摸感，线下的体验和服务是提升品牌附加值的重要武器，也是争取品牌溢价、抵御风险的重要战略。

“渠道运营 向下扎根”，膜法世家曾在今年2月份的一季度代理商工作会议上发布2023年线下运营中心战略规划，并从多个维度决心助力线下渠道生意增长。

比如，膜法世家针对美妆店渠道，稳老造新、树立样板；针对现代渠道，在屈臣氏增加新品的同时，助力新零售渠道主动拓展、主动动销。从更宏观的层面，继续精耕细作完成单品牌店、美妆店、百货、区域潮品店、区域母婴店、新零售、KA、全国母婴连锁、屈臣氏，包场等10大渠道建设。

为了精准满足不同的消费需求，大幅度提升品牌对于渠道的契合度，膜法世家产品以面膜为主，细分膜类为辅，以低、中、高价格档划分多达89个SKU，全面覆盖10大线下渠道。

值得一提的是，从首次参展的亮点以及目标来看，膜法世家正在从膜材创新、成分创新、科技创新、专利创新、品类细分等维度全面强化品牌烙印，抢占消费者心智，引领面膜赛道长效高质量发展。

写在最后：伴随新消费时代的到来，高科技成分、强功效性产品的需求已经进入快速增长阶段。膜法世家专研面膜16年，始终相信面膜在中国仍然有较好的增长空间。

消费人群一直在年轻化，个性化，且对中国的独有成分越发有认同。接下来，膜法世家将逐步公布多个关于中国植物成分的科研成果，并随着新品发布一同亮相。618即将到来，膜法世家也将准备不少新品与营销活动，给消费者以最好的护肤体验。

标签：

责任编辑：