年末将至，“阖家团圆”始终是每个中国人心底最殷切的期待与愿望。

过去几周，线上线下发起的爱心互助、药品共享行动，传递着邻里甚至是陌生人之间家人般的温暖，也彰显着“万众一心、同舟共济”的民族文化内核。受城市化进程与近年社会环境影响，人们对于“家人”概念的理解正在延展，除了血浓于水的亲缘关系，因互助、兴趣等形成的纽带正逐渐连接起“泛家人”的新群体。

连载12年来，百事可乐“把乐带回家”IP融入年轻元素和中国传统文化的步伐从未停止。在百事2023年新推出的“把乐带回家”项目中，同样存在对“泛家人”关系的思考。新春来临之际，百事希望通过对家文化的观察和思考，以更时尚新潮的方式为14亿人的大家庭里的每一位“家人”送去温暖与欢乐。

延续品牌经典IP，唤醒“家文化”基因

今年，百事可乐首次联手开心麻花跨界打造喜剧《百事2023“把乐带回家”新春贺岁》，讲述代言人李现饰演的男主过年时与表弟、父亲、初恋发生的一系列故事，以诙谐的方式展现无数中国家庭“爱”与“共乐”的深层联结。

无论是《独行月球》的人气王袋鼠刚子的惊喜空降，还是青梅竹马意外重逢的情节设置，都反映着此次百事以独特的年轻化欢乐营销将“乐”具象化的创新试图。喜剧桥段与新年经典场景不断碰撞，在引起捧腹大笑之余，唤起人们对故事背后温情内核的共鸣，开启记忆深处的感动与快乐。

作为一个由国际品牌打造的IP，“把乐带回家”将感知的视角深植于中国本土社会文化之中，在陪伴国人走过的十余载新春中留下了许多经典的贺岁故事：2017年，一代人的童年符号《家有儿女》原班人马时隔12年惊喜再聚首；2020年《家有一宝》以“捕鼠”为引，在欢笑与泪水中收集“记忆的宝藏”…… 百事对家人定义的求索和对传统营销模式的年轻化创新，造就了它持续带来惊喜的能力，使得“把乐带回家”实现传统文化与精神生活的接轨，在品牌与消费者之间架起一座具有人文温度的桥梁。

多样场景，百变创意，让更多“乐”萦绕家人身旁

2023年，百事可乐准确洞察当前新春时节人际交往的不同场景和互动形式，依托符合当代审美的视觉语言，将欢乐元素贯穿进更广泛的人际关系与场景之中，渗透进“泛家人”的新春佳节的时光里。

由于“礼尚往来”是中国社会生活中不可缺少的交往内容，所以每当新春佳节，亲朋好友相聚之时，人们通常会赠礼以表达家人情谊与新春祝福。为贴近春节线下互动场景，百事可乐推出“新春瑞兽罐”包装，在百事金狮、美年达喜鹊、7喜锦鲤之外，百事无糖延续生肖罐设计，将玉兔制于罐身，四款新春瑞兽罐以传统瑞兽形象寄托中国人对美好生活的朴素心愿，成为亲朋好友互赠新年好彩头的载体。

对于大多数中国消费者来说，团圆饭桌上的碰杯瞬间，正是新春仪式感浓度最高的时刻之一。人们举杯共饮，在觥筹交错间表达欢乐、传递祝福。百事可乐在新春时节将代表祥瑞的四种瑞兽融入产品设计，让阖家欢乐的春节时刻更填喜意。

一封红包，一方餐桌，汇聚起的是一份欢声笑语里的温情。红包如今不仅仅局限于长辈在守岁时送给晚辈的压岁钱，更成为家人之间快乐互动的方法。在线上，百事可乐联动微信、支付宝、抖音，推出线上红包活动，延续百事过年抢红包，持续渗透消费者新春拜年社交场，让人们在陪伴家人的同时通过线上活动机制，以新兴技术反哺传统习俗，让幸福与快乐在更多家人之间萦绕传递。

“把乐带回家”，欢乐情绪价值齐分享

作为陪伴中国家庭“闹新春”12年的贺岁内容，百事“把乐带回家”打造出了独特的IP风格，一定程度上已经成为品牌新春营销里的一支标杆。而项目之所以能够延续经典，除了12年来的经验积累之外，更在于百事不断深挖人们对“家文化”的认知变化，探索家人之间所需要的情绪力量和情感连接，将温情或幽默的内容，与创意产品和互动玩法相结合，给人们提供一份快乐的情绪价值。

过去几年，我们与“新家人”度过了许多欢乐时刻，来自“新家人”的这种人际关系的变化，也成为了百事打造新一年“把乐带回家”内容的核心洞察之一。2023年新春，百事在家人般的细腻视角基础上注入创新的内容合作，携一系列欢乐贺岁礼如期而至，新的一年，把乐带回家！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：

责任编辑：